2月23日,快手電商的一則公告觸動(dòng)行業(yè)神經(jīng)。公告稱,因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更,將于3月1日起切斷淘寶、京東聯(lián)盟商品鏈接。至截稿時(shí),淘寶、京東方面對(duì)此暫無回應(yīng)。當(dāng)日,市場(chǎng)人士發(fā)現(xiàn),多多視頻升級(jí)到拼多多App首頁底部一級(jí)入口。據(jù)了解,多多視頻是較早前拼多多推出的短視頻板塊。
隨著電商行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng),不單是傳統(tǒng)電商與新興的直播電商,傳統(tǒng)電商之間以及直播電商之間,用戶流量爭(zhēng)奪亦是相當(dāng)激烈。
短視頻電商逐步做“閉環(huán)”
據(jù)快手公告顯示,自2022年3月1日0時(shí)起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接;京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物發(fā)布商品及服務(wù)鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。就該公告,記者詢問了淘寶、京東方面,而截稿時(shí),這兩家平臺(tái)暫無回應(yīng)。
2月23日港股收盤,快手-W股價(jià)漲2.35%,報(bào)91.650港元/股。據(jù)悉,去年11月,傳出快手對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行第三方斷鏈操作的消息。隨后,有贊聲明表示,有贊鏈接將不能在快手直播間進(jìn)行小黃車上架,且只影響快手電商推廣的直播鏈接場(chǎng)景。
去年以來,從直播起家的快手、抖音陸續(xù)對(duì)外公布其電商發(fā)展的方向。在2021年快手電商服務(wù)大會(huì)上,快手電商負(fù)責(zé)人笑古提出了快手電商的三個(gè)關(guān)鍵詞,分別是大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。去年4月,抖音電商首次對(duì)外提出“興趣電商”概念。
與此同時(shí),快手電商、抖音電商在近一年以來的步調(diào)加快。去年12月,抖音旗下的獨(dú)立電商App正式上線,定位為潮流電商。近日有消息傳出,字節(jié)跳動(dòng)投資極兔,雖然雙方均對(duì)消息否認(rèn)。不過,從第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,字節(jié)跳動(dòng)近年在物流領(lǐng)域的布局一直動(dòng)作不斷。
業(yè)內(nèi)人士指出,抖音將物流數(shù)據(jù)掌握在手中,為往后搭建供應(yīng)鏈提供支持。眾所周知,京東電商背后就有著自家龐大的物流體系支撐。
傳統(tǒng)電商“反攻”
淘寶、京東、拼多多一直處于電商的第一梯隊(duì)。隨著短視頻、直播等的的流行,互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤開始松動(dòng)。去年“雙11”之后,傳統(tǒng)電商巨頭們的調(diào)整明顯。近日天貓旗下的自營(yíng)項(xiàng)目“貓享”上線,在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域掀起不少“浪花”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為,這幾年整個(gè)的電商結(jié)構(gòu)在快速發(fā)生改變,像原來主要是淘寶、天貓、京東,現(xiàn)在拼多多的發(fā)展,也包括像這幾年抖音、快手這樣直播電商的快速發(fā)展,已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的電商市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。業(yè)界看來,自營(yíng)模式在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)中,有利于平臺(tái)掌控品牌商家的庫存,并且提升復(fù)購率,最終是提高營(yíng)收數(shù)據(jù)。
京東在2021年第三季度財(cái)報(bào)中披露,截至2021年9月30日,京東過去12個(gè)月的活躍購買用戶數(shù)達(dá)到5.52億,較去年同期凈增了1.1億。新老用戶的消費(fèi)頻次與客單量均在持續(xù)提升。
為“彌補(bǔ)”傳統(tǒng)電商市場(chǎng)的流量放緩,京東近年打造線上與線下的全消費(fèi)場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。在生鮮領(lǐng)域,直接與盒馬競(jìng)爭(zhēng)的七鮮超市,去年起線下開店的速度迅速提升。
值得留意是,拼多多近日玩起國(guó)潮+直播。據(jù)介紹,為了助力新國(guó)潮直連新消費(fèi),啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng),拼多多宣布至少投入10億級(jí)別的流量資源,對(duì)新國(guó)潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持。
或會(huì)出現(xiàn)第四家大平臺(tái)
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示,截至2021年12月,社交、購物、視頻和金融理財(cái)?shù)人拇笮袠I(yè)用戶規(guī)模超過10億。短視頻使用時(shí)長(zhǎng)反超即時(shí)通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)。截至2021年12月,短視頻用戶粘性超過其他行業(yè),同比增長(zhǎng)4.7%,使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)25.7%。
得益于短視頻的流量,短視頻電商平臺(tái)的GMV在去年快速增長(zhǎng)。據(jù)披露,去年1月至去年9月,抖音電商GMV同比增長(zhǎng)7.9倍。去年前9個(gè)月,抖音平臺(tái)中,月均發(fā)布數(shù)超過1.4億條,月均場(chǎng)觀超425億,累計(jì)賣出商品件數(shù)超過74億件。據(jù)快手2021年三季度財(cái)報(bào)披露,2021年9月快手電商復(fù)購率突破70%。去年,截至2021年11月,快手電商新入駐品牌數(shù)量增長(zhǎng)186.1%,品牌自播GMV增長(zhǎng)841%。
行業(yè)預(yù)計(jì),如今第一梯隊(duì)電商平臺(tái)有三家,未來有望出現(xiàn)第四家。據(jù)2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)披露,阿里巴巴整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)年度活躍消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到12.4億,單季增長(zhǎng)6200萬。拼多多去年三季報(bào)披露,過去十二月里,拼多多活躍買家為8.673億人。
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