5G終于要迎來第一個殺手級應用了?

4月8日上午，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三家運營商聯(lián)合發(fā)布5G消息白皮書，區(qū)別于傳統(tǒng)的短信業(yè)務(wù)，5G消息能夠融合文字、圖片、音頻、視頻、位置等綜合信息。

據(jù)了解，5G消息是全球運營商的共同選擇，全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會(GSMA)已形成普遍共識，將RCS納入5G終端的必選功能;三家運營商發(fā)布5G消息也獲得了中興、小米、三星等終端廠商的支持。

5G消息的誕生將改變傳統(tǒng)短信產(chǎn)業(yè)鏈，也將給現(xiàn)有的APP生態(tài)帶來巨大變革。特別是，與采用私有協(xié)議的APP應用“孤島”相比，5G消息在互聯(lián)互通上具備無可比擬的領(lǐng)先優(yōu)勢，對服務(wù)商直接意味著國內(nèi)13億(全球60億)的海量用戶。券商機構(gòu)也指出，融合通信服務(wù)(RCS)具有顛覆傳統(tǒng)APP分發(fā)模式的潛力，有望成為海量輕應用即發(fā)即用的戰(zhàn)略入口。

運營商發(fā)布5G消息

在8日的線上發(fā)布會上，中國移動副總經(jīng)理董昕表示，5G消息是全球運營商的共同選擇，通過統(tǒng)一的技術(shù)標準、統(tǒng)一的業(yè)務(wù)呈現(xiàn)、統(tǒng)一的功能體驗，加快業(yè)務(wù)快速普及和規(guī)模發(fā)展。

中國電信副總經(jīng)理王國權(quán)表示，中國電信將加強生態(tài)合作，不斷提升用戶體驗，強化與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，共同打造網(wǎng)絡(luò)互通、業(yè)務(wù)互聯(lián)、終端共享、體驗一致的高價值消息生態(tài);同時，加強創(chuàng)新合作，共同豐富5G消息應用，挖掘更多的商業(yè)應用場景。

中國聯(lián)通副總經(jīng)理范云軍表示，5G消息是5G生態(tài)以及數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，承載著傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的重要使命，也蘊含著信息服務(wù)模式演進迭代的重要契機。期待產(chǎn)業(yè)鏈各方能夠齊心協(xié)力，共同打造5G消息生態(tài)圈，提振信息服務(wù)的行業(yè)應用價值。

據(jù)了解，5G消息業(yè)務(wù)是終端原生基礎(chǔ)短消息服務(wù)的全新升級，依照交互方式大致可分為兩類，即個人用戶之間，以及企業(yè)與個人用戶之間的信息交互。

對于個人用戶而言，5G消息將打破傳統(tǒng)短信對每條信息的長度限制，內(nèi)容方面也將突破文字局限，實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合。

對于企業(yè)而言，5G消息將為其提供與個人用戶之間的信息交互接口。企業(yè)可通過文字、語音、選項卡等富媒體方式向用戶輸出個性化服務(wù)與咨詢。例如，在與12306的對話中，用戶可以通過發(fā)送語音或文字、點選關(guān)鍵字的形式，快捷實現(xiàn)車票預訂、支付、改簽等操作。

正是得益于以上特質(zhì)，5G消息在繼承傳統(tǒng)短信免注冊登錄、免安裝應用等特性的基礎(chǔ)上，進一步實現(xiàn)了信息交互的便捷高效。此外，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶隱私。

事實上，早在去年底，美國四大運營商Verizon、AT&T、Sprint和T-Mobile就宣布，將通過其合資企業(yè)的“跨運營商消息傳遞計劃”(CCMI)，在2020年將RCS引入安卓智能手機。這項新服務(wù)將使用“GSMA的RCS行業(yè)標準”，來創(chuàng)建“在美國和全球運營商之間的單一無縫、可互操作的RCS體驗”。

獨立電信分析師付亮在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，5G消息并不是僅限于5G，而是互聯(lián)網(wǎng)綜合信息，融合通信服務(wù)(RCS)的一部分。

“融合通信服務(wù)在3G、4G時代就在提，現(xiàn)在是三大運營商希望能建立共同標準，這樣的話大家就可以打通短信平臺和互聯(lián)網(wǎng)信息，打通不同廠家之間的信息，還可以推出一些其他的應用，這是一個非常廣闊的市場機會。”

付亮介紹說，目前5G消息還只是一個信息通道，可發(fā)文字、語音、視頻等，也可群發(fā)、單發(fā)或廣播，更多的是一種通信能力的體現(xiàn)，通過運營商提供基礎(chǔ)服務(wù)，可以延伸出多種服務(wù)模式。“應用空間很大，就和微信一樣，只要通道打通了，很多東西都可以加載。”

傳統(tǒng)APP生態(tài)將被顛覆？

記者注意到，董昕在會上表示，5G消息需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同合作推動，5G消息的蓬勃發(fā)展，離不開終端廠商、平臺服務(wù)商、內(nèi)容提供商等產(chǎn)業(yè)各界的共同努力，也為合作伙伴在技術(shù)研發(fā)、應用推廣、成果轉(zhuǎn)化等方面創(chuàng)新合作模式、共建合作生態(tài)搭建了廣闊舞臺。

言下之意，5G消息不是運營商的獨角戲，需要更多產(chǎn)業(yè)鏈廠商的參與與配合，終端廠商就是其中重要的一環(huán)。正如前述，GSMA已計劃將5G消息納入5G終端必選功能。

從8日發(fā)布會透露出的信息來看，未來，用戶更換5G手機或?qū)F(xiàn)有4G/5G手機升級，即可便捷使用5G消息服務(wù)。目前，包括中興、華為、小米、三星、OPPO、vivo等都對5G消息業(yè)務(wù)給予了肯定與期待。

中興方面表示，將推動5G消息成為最快落地的5G+業(yè)務(wù)應用;華為也表示，將與運營商共同做大5G消息市場;小米手機后續(xù)將在所有5G機型支持5G消息，積極推動5G消息產(chǎn)品商用;三星正基于運營商最新規(guī)范開發(fā)5G消息業(yè)務(wù)，計劃今年內(nèi)對5G手機全面支持。

當然，從上述終端廠商的表態(tài)也能看出一些端倪，面對5G消息/RCS的巨大市場空間，頭部廠商都希望爭奪一定主導權(quán)，也正因此，部分終端廠商已獨立構(gòu)建RCS生態(tài)，這與三大運營商牽頭的RCS生態(tài)明顯存在沖突。

針對這一情況，一家運營商終端公司的負責人向記者表示，5G消息需要終端等產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，這是因為基于終端原生短信入口的升級改造，需要終端廠商支持;至于終端廠商自建生態(tài)的情況，該負責人表示，“需要找到合適的合作方式，我們在溝通。”

記者注意到，從全球來看，RCS都受到了廣泛重視。例如，RCS是谷歌在5G時代下對其原有社交軟件重組后唯一留下的消息應用，微軟最近在PC中加入了對RCS的支持，意圖獲取移動端市場。

除了產(chǎn)業(yè)鏈的變化，5G消息可能給現(xiàn)有APP生態(tài)帶來的變化同樣值得關(guān)注。中國移動研究院業(yè)務(wù)所所長黃更生在發(fā)布會上表示，三家運營商基于統(tǒng)一的國際標準，與采用私有協(xié)議的APP應用“孤島”相比，5G消息在互聯(lián)互通上具備無可比擬的領(lǐng)先優(yōu)勢，對服務(wù)商直接意味著國內(nèi)13億(甚至全球60億)的海量用戶。

黃更生介紹說，MaaP意味著消息即平臺，而平臺即服務(wù)，服務(wù)即生態(tài)。一個開放共贏的生態(tài)的構(gòu)建是消息業(yè)務(wù)成敗的關(guān)鍵。“MaaP可為用戶帶來一站式的服務(wù)體驗，可以預見，未來部分服務(wù)類APP將被云端的服務(wù)機器人取代，這將給當前移動互聯(lián)網(wǎng)APP生態(tài)帶來巨變。”

安信證券也持有類似觀點，并指出，RCS具有顛覆傳統(tǒng)APP分發(fā)模式的潛力，有望成為海量輕應用即發(fā)即用的戰(zhàn)略入口。傳統(tǒng)APP需要下載、占用手機存儲空間，在某種程度上，RCS即發(fā)即用的優(yōu)勢具備取代大部分輕型APP的能力，使得短信平臺躍升為應用分發(fā)的戰(zhàn)略入口。

付亮向證券時報·e公司記者表示，RCS在3G、4G時代沒有發(fā)展起來，現(xiàn)在5G的時候，特別需要短信和互聯(lián)網(wǎng)工具融合，甚至需要去跟微信、釘釘抗衡的時候，運營商希望找到新的機會，就是利用5G的信息，基于5G網(wǎng)絡(luò)平臺重構(gòu)業(yè)務(wù)。

5G消息/RCS會取代微信嗎?一家上市公司人士向記者表示，未來5G消息與微信可能是相輔相成的共存關(guān)系，“微信有10億用戶和強大的內(nèi)容屬性，但是有一個缺點——每個人都要下載、安裝、關(guān)注，融合通信就不需要，能夠?qū)崿F(xiàn)精準服務(wù)。”

核心概念股連續(xù)上漲

GSMA的數(shù)據(jù)顯示，預計到2021年，基于RCS的行業(yè)短信全球市場總額可達到740億美元。

受三大運營商聯(lián)合發(fā)布5G消息的影響，相關(guān)個股股價已經(jīng)提前反應，4月7日，夢網(wǎng)集團(002123)、吳通控股(300292)、中嘉博創(chuàng)(000889)聯(lián)袂漲停，截至4月8日收盤，上述三只個股依然漲停。

記者致電夢網(wǎng)集團，公司人士向記者表示，5G消息包括視頻、語音，能夠與用戶產(chǎn)生互動，是一種融合通信產(chǎn)品。“目前，公司已有相關(guān)業(yè)務(wù)，即富媒體信息，一條信息可以傳送10張圖片或100萬字文本或40秒左右的高清視頻。”另外，該人士透露，公司富媒體信息的收費標準為0.2元/條。

上述夢網(wǎng)集團人士表示，未來，運營商都采用融合通信模式的話，會在這一基礎(chǔ)上做更多的應用，這個時候作為集成商或應用開發(fā)廠商，如果技術(shù)越強，其運營也會越好。“經(jīng)過一年多時間的運營，公司的模式已經(jīng)成熟，具備視頻審核優(yōu)勢，在行業(yè)解決方案上也有一些成熟經(jīng)驗。”

華西證券指出，國內(nèi)三大電信運營商發(fā)布白皮書有助于運營商之間的互聯(lián)互通，打通RCS服務(wù)壁壘，加速RCS產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，隨著運營商、終端廠商、解決方案提供商等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)技術(shù)及應用場景落地，產(chǎn)業(yè)生態(tài)將逐步完善。

吳通控股定期報告顯示，國都互聯(lián)作為運營商集團業(yè)務(wù)代理商，分別和三家運營商對接合作，為企業(yè)客戶提供企業(yè)短彩信等服務(wù)。摩森特為企業(yè)提供運營服務(wù)，摩森特全資子公司安信捷與國都互聯(lián)采購模式類似。

另外一家相關(guān)上市公司向記者表示，前期已經(jīng)在關(guān)注行業(yè)趨勢，積極應對，做了一些技術(shù)儲備;不過，在該人士看來，從5G消息的發(fā)布到應用仍然需要一定時間，比如用戶的提升，“技術(shù)從起步到逐漸商用肯定要有一個過程。”